Distribuce

Distribuce

Distribuce

-          Je poslední nástrojem marketingového mixu, který zajišťuje přesun výrobků ke spotřebiteli.

-          Přesunem se mění výrobek na zboží.

-          Zboží se dostává ke konečnému spotřebiteli prostřednictvím prodejních cest. 

-          Rozlišujeme:

A)     Přímou prodejní cestu > zboží se dostává přímo zákazníkům (spotřebitelům), prostřednictvím kmenových podnikových prodejen.

B)      Nepřímou Prodejní cestu > výrobci využívají k dopravě, spotřebovatelské články, mezi které patří velkoobchody, maloobchody.

·          Na konci spotřební cesty je vždy spotřebitel, který nakupuje zboží.

·         Pni funkci obchodní a logistickou

Velkoobchod

-          Nakupuje zboží za účelem dalšího prodeje.

-          Nabízí zboží více výrobců maloobchodů.

-          Vytváří zásoby nutné k pružnému zásobovaní maloobchodů.

Maloobchod

Hypermarkety – součásti komplexů

Obchodní domy

-          nabízejí široký sortiment zboží pod jednou střechou

-          Jsou osmistěny v centrech velkých měst, nemá parkovací plochu např. v Ostravě Laso.

-          Jsou několika poschoďové

-          Pronajímají jiným část obchodům

Obchodní komplexy

-          Velké objekty s velkým množstvím prodejen a velkým parkovištěm.

-          Součásti obchodních komplexu jsou restaurace, kina. Např. karolina v Ostravě apod.

Diskontní prodejny

- pokud jsou v prodejně nižší ceny, muže to být na úkor kvality.

Nabízený sortiment – určuje prodejce, Prodejní řetězec > sleduje se šířka nabízeného sortiment (kolik nabízí různých druhu výrobků) a hloubka (různé příchutě apod.) – specializované prodejny.

-          Prodejny poskytují různou skálu služeb, záleží na prodávaném sortimentu. Např. prodejná s nábytkem.