Výrobek

Obal:

U některého výrobku je nedílnou součástí.

- Chrání výrobek při dopravě, skladovaní a prodeji před poškozením

- Poskytuje informace zákazníkům např. o složení výrobků, vlastnostech, spotřebě apod. tzv. komunikuje se zákazníky.

- Napomáhá prodeji, někteří zákaznici nakupují podle obalu.

- Obal měl by upoutat a vzbudit pozornost zákazníku.

Požadavky na obal:

- Měl by být likvidovatelný, recyklovatelný, zdravotně nezávadný, ekonomický (náklady na obal).

- Slouží k identifikaci výrobku na trhu, umožňuje výrobek odlišit.

- Muže byt vyjádřena jménem, logem, obrázkem,

- Měla by být zapamatovatelná, dobře vyslovitelná, krátká.

- Neměla by obsahovat žádné právní omezení.

- Právní ochrana značky je ve formě ochranné známky, která je registrovaná. Jakékoliv zneužití nebo také napodobení je trestním činném.

Rozlišujeme typy značek, rozlišujeme typy mezi kmenovou značkou a invidualní značka.

Kmenová – souhrnná pro více výrobků.

Inviduální – výrobce vyrábí více výrobků a propaguje je pod samostatnou značkou

Obchodní značka – každý obchodní řetězec muže prodávat některé výrobky pod svou značkou (tesco apod.)

Značka výrobce – zle sní obchodovat na trhu, př. Kofola