Výrobek



Výrobek


Obal:

U některého výrobku je nedílnou součástí.
-          Chrání výrobek při dopravě, skladovaní a prodeji před poškozením
-          Poskytuje informace zákazníkům např. o složení výrobků, vlastnostech, spotřebě apod. tzv. komunikuje se zákazníky.
-          Napomáhá prodeji, někteří zákaznici nakupují podle obalu.
-          Obal měl by upoutat a vzbudit pozornost zákazníku. 

Požadavky na obal:

-          Měl by být likvidovatelný, recyklovatelný, zdravotně nezávadný, ekonomický (náklady na obal).

Značka:

-          Slouží k identifikaci výrobku na trhu, umožňuje výrobek odlišit.
-          Muže byt vyjádřena jménem, logem, obrázkem,
-          Měla by být zapamatovatelná, dobře vyslovitelná, krátká.
-          Neměla by obsahovat žádné právní omezení.
-          Právní ochrana značky je ve formě ochranné známky, která je registrovaná. Jakékoliv zneužití nebo také napodobení je trestním činném.  
Rozlišujeme typy značek, rozlišujeme typy mezi kmenovou značkou a invidualní značka.

Kmenová – souhrnná pro více výrobků. 
Inviduální – výrobce vyrábí více výrobků a propaguje je pod samostatnou značkou

Obchodní značka – každý obchodní řetězec muže prodávat některé výrobky pod svou značkou (tesco apod.)
Značka výrobce – zle sní obchodovat na trhu, př. Kofola


Žádné komentáře:

Okomentovat